Chcąc myśleć o widocznym miejscu w wyszukiwarkach, takich jak Google właściciele stron internetowych muszą wykazywać coraz większą innowacyjność. Przy tak ogromnej rywalizacji w dostępie do pozycji nie można oddzielić działań typowych dla pozycjonerów od innych aspektów funkcjonowania strony. W szczególności dotyczy to treści portalu, która może mieć znaczący wpływ na pozycję w wyszukiwarce. O takim tworzeniu treści, która uwzględnia oczekiwania zarówno internautów, jak i wyszukiwarki mówi się właśnie SEO copywriting. O ile wytłumaczenie, czym zajmuje się copywriter może nie być proste w dwóch, trzech zdaniach zadanie dodatkowo utrudnia brak polskiego słowa opisującego tą profesję o tyle termin SEO Copywriting jest już zupełnie niejasny. Gdyby ktoś zmusił statystycznego Kowalskiego do wyjaśnienia jednym zadaniem kim jest copywriter powiedziałby, że jest to osoba, która w zaplanowanym z góry celu posługuje się słowami, skierowanymi do precyzyjnie określonego odbiorcy.